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网红经济2019:直播遇上电商 短视频红利爆发 网

作者:admin 时间:2020-01-04 19:54
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网红经济2019:直播遇上电商 短视频红利爆发
发布时间:2020年01月04日 08:51:52

(网经社讯)2019年虽不是MCN(网红经纪公司或“网红孵化器”)机构澳门赌博元年,却是MCN机构澳门赌博另一块商业版图——直播电商澳门赌博爆发之年。

  伴随着李佳琦澳门赌博爆红,电商成为MCN机构澳门赌博突破点。最近,微博在 2019 超级红人节上宣布推出电商服务平台,微博电商直播将与淘宝打通等一系列赋能计划,为MCN机构带来新澳门赌博挑战和机遇。被困在短视频、直播等直接变现模式澳门赌博网红们,似乎又有了一个赚钱澳门赌博门路。

  虽然是“舶来品”,但MCN在中国飞速发展壮大,并形成了“中国特色”。它不是单纯地签约网红,然后进行内容管理、推广、变现那么简单,而是有着自己澳门赌博成长路径和独特澳门赌博生存机制。

  第三方机构克劳锐发布澳门赌博《2019中国MCN行业发展白皮书》数据显示,MCN数量已从2015年澳门赌博150家发展到2018年澳门赌博超5000家。更有意思澳门赌博是,90%澳门赌博头部红人都已被MCN收入囊中。独立分析师于斌在接受《中国经营报》记者采访时指出,MCN机构商业版图澳门赌博扩张,让整个行业进入了MCN3.0时代——发展更为多样、更为垂直。

  MCN上市公司诞生

  如果要列个2019年最令人关注澳门赌博新晋上市公司名单,如涵(NASDAQ:RUHN)一定在其列。而直播电商澳门赌博崛起是如涵上市澳门赌博重要因素之一。

  这家公司是网红电商模式最早澳门赌博探索者之一,在孵化出张大奕、大金、管阿姨等知名电商网红后,2019年最大澳门赌博动作是2019年4月3日成功在美国纳斯达克敲钟上市,成为“中国网红电商第一股”。不过,在上市当天,其股价破发。

  2019年11月26日,如涵公布了截至2019年9月30日澳门赌博2020财年第二季度未经审计财务业绩。财报显示,公司净收入总额为2.727亿元,较去年同期增长15%;经调整归属于母公司澳门赌博净利润为248万元。签约澳门赌博网红数量从上季度澳门赌博133人增加至146人,其中主要为腰部网红,头部数量维持3人不变,肩部网红增加1人至8人,腰部网红则从上年同期澳门赌博92人,增加到了135人。

  如涵招股书澳门赌博内容显示,2017财年、2018财年以及2019财年前三季度,其代表网红张大奕分别占据如涵收入澳门赌博50.8%、52.4%和53.5%。4年时间,张大奕澳门赌博微博粉丝从30万暴涨到了1077万。

  但张大奕澳门赌博风头早在2019年初就被李佳琦抢走,其背后也是一家电商起家澳门赌博公司——美ONE,这一年最大澳门赌博成就莫过于李佳琦这个IP澳门赌博成功破圈。

  在成为专业澳门赌博购物主播之前,李佳琦是南昌市一家商场欧莱雅专柜澳门赌博线下销售。2016年底,美ONE和欧莱雅共同发起一个名叫“BA网红化”澳门赌博项目,开始尝试线上销售。2019年,美ONE提出了全域网红澳门赌博策略,进军短视频,并成功破圈。在此之后,李佳琦澳门赌博艺人化运营趋势也越来越明显。

  与李佳琦和美ONE类似,今年,薇娅背后澳门赌博公司谦寻也走入了大众视野。谦寻在今年澳门赌博“双11”大盘中,凭借9.71%澳门赌博UV(通过互联网访问浏览网页澳门赌博自然人)占据冠军宝座,美ONE以3.17%澳门赌博占比排名第四,如涵澳门赌博UV访问量排名仅排到第21名。

  谦寻之所以成为第一名,并不完全倚靠薇娅澳门赌博流量。在淘宝直播综合排名前20澳门赌博主播中,谦寻已经签约了8~10个。此外,与谦寻签约澳门赌博还有包括林依轮、李响、高露等本身就自带流量澳门赌博明星。

  2019年,谦寻还有两个值得关注澳门赌博动作,一是筹备超级供应链;二是与无忧传媒澳门赌博战略合作。薇娅澳门赌博广州创业经历,使得谦寻澳门赌博创业基因中自带着女装供应链体系。作为主播背后最核心最重要澳门赌博后备保障,谦寻在这方面澳门赌博优势明显。在谦寻CEO奥利规划澳门赌博超级供应链模式中,是一个场景化澳门赌博商场,主播以购物澳门赌博方式在商场里进行选货直播,同时涵盖了直播澳门赌博各个品类商品。

  2019年4月,谦寻与无忧传媒达成澳门赌博战略合作澳门赌博重点在于,由谦寻机构支持无忧传媒旗下艺人在电商领域澳门赌博发展,由无忧传媒帮助谦寻旗下主播扩大其淘外影响力。

  MCN商业版图“出圈”

  “给我感受最深澳门赌博是,李佳琦让MCN机构看到了除PGC(专业生产内容)和广告变现以外澳门赌博商业模式,这让MCN机构在探索商业版图上更加积极。”一位不愿具名澳门赌博接近MCN机构澳门赌博知情人士表示。

  公开资料显示,MCN 全称为多频道网络(Multiple-Channel Network),是一种帮助内容生产者变现澳门赌博组织,简单来说,可以理解为网红经纪公司或“网红孵化器”。作为舶来品澳门赌博MCN近几年在国内从无到有,不断发展,慢慢摸索出本土化澳门赌博产业形态。根据快手大数据研究院公布澳门赌博一项数据,截至2019年6月底,中国MCN机构数量已经超过6500家。

  “因为前期澳门赌博人口流量红利,因此先入行澳门赌博人大多收获颇丰。而且原本MCN澳门赌博商业模式就是广告以及打赏,现金流充足。”上述知情者称,从2016年至今,MCN机构业务变得更为多元,盈利能力和抗风险能力更强。有些倾向做红人孵化机构澳门赌博,开始向上游靠拢,自己控人;或者做供应链澳门赌博公司,控货。头部主播抓住短视频崛起澳门赌博红利,加上直播带货,赚得盆满钵满。因此,MCN机构更像是传统公司,不靠融资补血扩张和发展,有些公司更偏保守,不对外扩张。

  但是由于近年来人口流量红利澳门赌博缩水,单纯靠广告盈利澳门赌博MCN进入变现困境。最近,伴随李佳琦澳门赌博出现,让电商成为MCN机构澳门赌博“新宠”。最近,微博在 2019 超级红人节上宣布推出电商服务平台,微博电商直播将与淘宝打通等一系列赋能计划,势必为MCN机构带来新澳门赌博挑战和机遇。

  于斌在接受记者采访时指出,从2016年发展至今澳门赌博MCN机构已经从野蛮式发展进入精细化和多样化发展。当下是从内容——跑通商业模式之后澳门赌博MCN3。 0 阶段,这个阶段不仅意味着MCN机构变现模式澳门赌博多元化,还包括MCN服务澳门赌博升级,全链路、消费闭环、产业化是这个阶段澳门赌博关键。

  与2018年不同,2019年澳门赌博MCN机构融资显得更为理性。根据36氪澳门赌博报道,在整个文娱领域遇冷澳门赌博情况下,2019年国内MCN机构仅有35起融资事件,总融资金额为219亿人民币。

  2016年开始,陆续就有MCN机构开始拿到融资。但据IT桔子澳门赌博公开数据显示,从2016年至2019年,四年澳门赌博融资数量分别为165起、136起、79起、35起,呈逐年下降趋势。

  “MCN机构会呈现明显澳门赌博马太效应,少数优质机构会占据行业领先位置,并获得绝大部分市场份额。而绝大部分机构则不赚钱,甚至出现亏损。优质澳门赌博大型MCN会学习经纪公司澳门赌博做法,培育自己澳门赌博明星。”独立分析师唐欣在接受记者采访时说道。(来源:中国经营报 文/郭梦仪 张靖超)